Este fenómeno se pondrá a prueba nuevamente el próximo domingo, cuando Argentina enfrente la final del Mundial 2026.
A medida que millones de fanáticos se preparan para el partido decisivo, que podría otorgarle un nuevo título a la Argentina, diversas empresas del sector de consumo, comercio electrónico y turismo reflejan patrones de comportamiento que se han repetido desde el inicio del torneo. La emoción se manifiesta no solo en reuniones familiares, sino también en los carritos de compras y en la planificación de viajes improvisados para acompañar al equipo en Nueva York.
El encuentro del miércoles contra Inglaterra tuvo características particulares. A la creciente demanda de productos relacionados con la Selección se sumaron las compras de camisetas de Diego Maradona y artículos que evocan la soberanía argentina sobre las Islas Malvinas.
Según datos de una plataforma de delivery, el impacto más significativo se observa en las horas previas a cada partido. Durante los siete partidos disputados por Argentina en el Mundial, los pedidos aumentaron, en promedio, más de un 60% en comparación con días normales.
El mayor incremento se registró antes del encuentro contra Egipto, donde las órdenes aumentaron un 115% en las cuatro horas previas al inicio, en comparación con el mismo horario en días anteriores. La semifinal contra Inglaterra corroboró esta tendencia: entre las 12 y las 16 horas, los pedidos crecieron un 90%, siendo el segundo mayor aumento del torneo.
Los productos más solicitados antes del partido contra Inglaterra incluyeron cervezas, gaseosas, hamburguesas, snacks y helados. La fase de cuartos de final ante Suiza, que tuvo lugar el sábado por la noche, también vio un aumento del consumo cercano al 50% entre las 17 y las 21 horas; en este caso, la demanda se centró en empanadas, golosinas, gaseosas, helados y snacks.
Los hábitos de consumo varían según el horario de los encuentros. Durante los partidos por la tarde, los pedidos de picadas, fiambres, quesos, snacks, cervezas y gaseosas aumentaron. En los partidos del mediodía predominó la demanda de picadas y bebidas, mientras que en los horarios de almuerzo y cena, las hamburguesas, pizzas y empanadas se volvieron más populares. Para los partidos nocturnos, los helados también se destacaron entre los productos preferidos.
Este incremento de consumo se observó también en los comercios locales, donde las ventas de productos destinados a picadas llegaron a duplicarse e incluso triplicarse durante el Mundial. Diversos tipos de quesos, embutidos y snacks experimentaron aumentos del 70% al 170% en comparación con jornadas normales.
El avance de la Selección también ha favorecido al comercio electrónico, en el que se ha visto un notable componente emocional. Entre el lunes y el miércoles, más de 10.000 compras realizadas a través de una plataforma de e-commerce incluyeron productos asociados a la identidad argentina, representando un crecimiento cercano al 15% respecto a los días anteriores.
La nostalgia también tuvo su protagonismo, con un incremento del 32% en las compras de artículos retro relacionados con Diego Maradona y el Mundial de 1986. Entre los artículos más buscados estaban la camiseta del ’86 con el número 10, la camiseta alternativa utilizada en homenaje a Maradona y remeras con la leyenda “La Mano de Dios”.
“Cada vez que la Selección disputa un partido, esa emoción se traduce de inmediato en consumo. La gente desea ponerse la camiseta, rendir homenaje a Maradona o portar un símbolo que los represente. Lo interesante es que el comercio electrónico permite a marcas de todo el país canalizar esos sentimientos en cuestión de horas”, señaló un representante de una plataforma de venta en línea.
Dicha compañía también indicó que las órdenes que involucraron productos relacionados con Maradona tuvieron un ticket promedio cercano a los $80.000, con casi cuatro artículos por compra. Las ventas de productos asociados a Malvinas también aumentaron un 41%, destacándose remeras, jarros, pins y buzos.
Posteriormente al partido contra Inglaterra, las compras de productos de la selección se multiplicaron por seis, alcanzando su punto máximo a las 19 horas.
“Los grandes eventos deportivos generan nuevas formas de consumo y de creación de contenido. Hoy, los fanáticos no solo desean ver un partido, sino también registrar y compartir cada momento con amigos, familiares o en espacios públicos”, indicó un líder regional de relaciones públicas de una importante firma tecnológica, que durante el Mundial lanzó un nuevo modelo de teléfono en presencia de un jugador argentino.
La clasificación de la Selección a la final también provocó un notable aumento en el sector turístico. Al finalizar la semifinal, una agencia de viajes reportó un incremento del 6000% en las búsquedas de vuelos hacia Nueva York en comparación con las dos semanas anteriores.
“Cuando Argentina disputa una final, todo un país anhela estar presente. La clasificación de la Selección demostró nuevamente el gran poder de movilización del fútbol entre los argentinos”, comentó la gerente de una agencia de viajes.
Desde otra plataforma de viajes, informaron que, desde la clasificación a cuartos de final, las búsquedas de vuelos hacia Estados Unidos aumentaron un 28% y siguieron en aumento conforme Argentina avanzaba en el torneo. Miami concentró el 36,2% de las reservas realizadas por clientes de la compañía, seguida por Nueva York-La Guardia (18,8%) y Nueva York-JFK (10,8%), lo cual refleja el interés por llegar a la ciudad donde se jugará la final.
“El interés de los pasajeros ha sido muy positivo a lo largo del torneo. A pesar del corto tiempo entre la definición de cada partido y la organización del viaje, hemos constatado un fuerte deseo de seguir acompañando a la Selección en cada etapa”, mencionaron desde una importante empresa del rubro.
A pocas horas de la final del domingo, el Mundial vuelve a demostrar que el impacto de la Selección va más allá del campo de juego. La expectativa por el último partido de Lionel Messi en una Copa del Mundo, y potencialmente la cuarta estrella para el país, se está reflejando en las mesas, en los carritos de compra, en las búsquedas de pasajes y en múltiples consumos asociados a una ilusión compartida por millones de argentinos.
